Els dies 11 i 12 de juny, el Packaging Cluster ha celebrat una nova edició de les Packaging Talks al Golf de l'Empordà, reunint més de 150 professionals, empreses, centres tecnològics i representants institucionals per debatre sobre els principals vectors que marcaran el futur de la indústria de l'envàs i l'embalatge.

La trobada ha evidenciat que la competitivitat del sector dependrà cada vegada més de la capacitat de les empreses per incorporar la intel·ligència artificial, avançar en la digitalització i la traçabilitat, adaptar-se a nous marcs reguladors i anticipar els canvis derivats del nou context geopolític global.

Aquest debat pren especial rellevància en una indústria que a Catalunya compta amb 855 empreses, genera una facturació agregada de 12.227 milions d'euros i ocupa 36.512 professionals, consolidant-se com un sector estratègic per a l'economia i la competitivitat industrial del país.

El Packaging Cluster desplega el seu nou full de ruta per reforçar la competitivitat del sector

Les jornades van començar amb una dinámica de networking a càrrec d’Oriol Vila, cofundador d’Holaluz i BlaBlaNote, que va reflexionar sobre el valor de les relacions humanes en un entorn cada vegada més digitalitzat.

Prenent com a referència els resultats de l’estudi de la Universitat de Harvard sobre desenvolupament adult, Vila va posar de manifest que la qualitat de les connexions personals continua sent un factor determinant tant per al benestar com per a la generació d’oportunitats professionals i empresarials. En aquest sentit, va destacar que “la qualitat de les nostres relacions és el principal predictor de felicitat i èxit a llarg termini”, i va subratllar el paper de la tecnologia com a eina per facilitar connexions més rellevants i significatives.

En el marc de l'Assemblea General, el Packaging Cluster va presentar els resultats de l'exercici i les línies d'actuació del nou Pla Estratègic 2026-2029, orientat a reforçar la competitivitat del sector a través de la col·laboració, el coneixement compartit i la generació d'ecosistemes d'innovació

Segons va destacar la presidenta de l'entitat, Martina Font, “Cap organització pot afrontar sola reptes tan complexos com la sostenibilitat, la digitalització o l'adaptació a nous marcs reguladors. El paper del Packaging Cluster és connectar empreses, coneixement i talent per generar oportunitats i reforçar la competitivitat del sector”.

La jornada va concloure amb la ponència d’Alfons Cornella, fundador d’Infonomia, que sota el títol “Com innovar sense ser Google?” va defensar que la innovació no és exclusiva de les grans tecnològiques, sinó una capacitat que es pot desenvolupar a qualsevol organització. En aquest sentit, va remarcar que “no té sentit parlar d’innovació, sinó de persones innovadores”, subratllant la importància de construir cultures empresarials curioses, obertes al canvi, l’experimentació i l’aprenentatge.

Una indústria estratègica davant una etapa de transformació

Durant la segona jornada van tenir lloc les Packaging Talks en les que Martina Font, va destacar el paper estratègic de la indústria del packaging dins de l'economia catalana i europea, així com la necessitat de reforçar la capacitat d'innovació de les empreses per afrontar els reptes dels pròxims anys.

La presidenta va recordar també que el packaging és present en pràcticament totes les cadenes de valor industrials i que la seva competitivitat estarà cada vegada més condicionada per la capacitat d'incorporar noves tecnologies, gestionar dades, atraure talent i anticipar-se als canvis del mercat.

La jornada va comptar amb la benvinguda institucional del Secretari d'Estat d'Indústria, Jordi Garcia Brustenga, que va posar en valor la importància de la col·laboració entre administració i empresa per impulsar la transformació industrial i reforçar la competitivitat del teixit productiu.

Intel·ligència artificial, traçabilitat i geopolítica: els grans vectors del canvi

La segona jornada de les Packaging Talks 2026 va posar el focus en alguns dels principals factors que estan transformant la competitivitat industrial. Innovació, intel·ligència artificial, digitalització i traçabilitat van centrar bona part dels debats, evidenciant que les empreses hauran de combinar tecnologia, capacitat d'adaptació i visió estratègica per afrontar els reptes dels pròxims anys.

En aquest context, Enric Barba, expert en gestió de la innovació, va assenyalar que innovar continua sent una de les principals palanques per impulsar el creixement i la resiliència de les empreses en un entorn cada vegada més exigent i competitiu, defensant que la innovació s’ha d’entendre com una disciplina estratègica alineada amb els objectius de negoci i orientada a resultats. En aquest sentit, va remarcar que “la innovació no és inspiració, sinó mètode, treball i execució: no garanteix l’èxit, però no innovar garanteix el fracàs”.

Un dels principals consensos de la jornada va ser que la intel·ligència artificial ja ha superat la fase experimental i s’està consolidant com una eina de transformació real per a la indústria. En aquest àmbit, Mireia Garcia, Directora de Transformació i Intel·ligència Artificial a Hinojosa Packaging Group, va compartir la seva experiència en l’adopció de la IA en entorns industrials.

La sessió es va completar amb les aportacions de Pau Vila, CEO de LC Paper; José Racionero, CEO d’AIS Vision; Marius Rossell, CEO de Trilogi; i Albert Iribarne, Data Scientist Manager a Dribia, que van exposar aplicacions concretes vinculades a l’automatització, l’anàlisi avançada de dades, l’optimització operativa i la millora de la presa de decisions. Els participants van coincidir a assenyalar que el veritable repte no és tant l'accés a la tecnologia com la capacitat de les organitzacions per integrar-la en la seva estratègia i transformar els seus processos.

D'altra banda, la digitalització i la traçabilitat van ser protagonistes de diversos casos d'èxit empresarials com a resposta a les noves exigències reguladores europees i a les oportunitats que se’n desprenen. En aquest context,David Vives, Chieff Staff de Myneral Labs, va destacar que "la traçabilitat no és només compliment; és una oportunitat competitiva per a les empreses", i va presentar un cas d'ús desenvolupat entre Coca-Cola, Vetropack i Myneral Labs que mostra com les dades associades als envasos poden generar nous beneficis per a fabricants, marques i consumidors al llarg de tota la cadena de valor.

En aquest àmbit Gabriel de Mariscal, Director General de Llet Nostra i Isidre Argerich, Comunicació corporativa de bonÀrea, van participar en una taula rodona en la que van compartir experiències sobre com la digitalització i la traçabilitat contribueixen a millorar la transparència, la relació amb els consumidors i les estratègies de sostenibilitat de les marques.

L'edició d'enguany també va reservar un espai destacat per analitzar l'impacte del nou context geopolític en la indústria europea de la mà d'Héctor Sánchez Margalef, investigador principal del CIDOB (Barcelona Centre for International Affairs).

La sessió de cloenda va abordar com les tensions comercials, els conflictes internacionals, la redefinició de les cadenes de subministrament i l'emergència de nous blocs econòmics estan transformant l'entorn competitiu de les empreses industrials. En aquest context, va destacar que "els canvis en la globalització obliguen les empreses a incorporar el factor geopolític en la seva presa de decisions", subratllant la necessitat d'anticipar riscos i adaptar les estratègies empresarials a un escenari global cada vegada més complex i incert.

Coneixement, col·laboració i innovació per afrontar els nous reptes

Al llarg de les dues jornades, les Packaging Talks 2026 han posat de manifest que els grans reptes que afronta la indústria —des de la sostenibilitat i la regulació fins a la digitalització, la intel·ligència artificial o la geopolítica— requereixen cada vegada més capacitat d'anticipació i col·laboració entre empreses, centres de coneixement i administració.

Amb aquesta nova edició, el Packaging Cluster reforça el seu paper com a espai de connexió i generació de coneixement per a una indústria que continua evolucionant per mantenir la seva competitivitat en un entorn global cada vegada més complex i exigent.

Des del Packaging Cluster volem agrair a tots els ponents, assistents, partners i col·laboradors que han fet realitat aquesta edició tan especial de les #PackagingTalks.

BOBST, FAKOLITH-Food Contact & Hygienic Coatings - Recubrimientos higiénicos y para contacto alimentario, ENPLATER GROUP Packaging with passion, ELITRON Robotic Cutting Intelligence, AIS Vision Systems - Visión artificial, JOAQUIN ALBERTO SA, COMEXI GROUP, Rieusset by GEROSA. Amb el suport d'ACCIÓ i Hispack