Com afecta la digitalització al món del packaging? 

Durant la fira de Graphispag que va tenir lloc els dies 26 al 29 de Març a la Fira de Barcelona,  el Cluster va tenir l’oportunitat de fer una xerrada en el Graphispag Talks. On vam parlar de com afecta la digitalització del món del Packaging.

La xerrada la va iniciar l’Àlex Brossa, clúster manager del Packaging Cluster on va fer un resum molt concís de l’estudi realitzat amb IPSOS sobre la digitalització en el consumidor. Va destacar que actualment el consumidor està al centre del canal, que les empreses estan patint canvis de forma molt ràpida per adaptar-se a la digitalització. Comentava que el Packaging no estava preparat per aquesta  digitalització i que en l’actualitat encara s’està adaptant. Un altre dels punts que remarcava era la importància de comunicar bé als usuaris, al final el Packaging és el venedor silenciós que ha de crear engagement al consumidor.

Seguidament, la Debora de 3D Click ens ha explicat el projecte de digitalització que s’ha dut a terme amb Industrial Segarra, empreses membres del clúster.

Ella ens posava sobre la taula la dificultat que tenen les empreses en fer aquests canvis ràpids per adaptar-se als consumidors, la forma de treballar els productes i les marques és molt lenta i en els millors dels casos per treure un nou producte al mercat es tarda uns 8 mesos com a mínim. 3D Click, proposa una plataforma online per poder minimitzar el temps de poder implantar un nou producte al mercat. Aquesta plataforma el que permet és poder treballar de manera col·laborativa i una forma de testejar tots els canvis possibles des de l’inici del disseny.

El projecte amb pack in tube, anava una mica més enllà del sistema col·laboratiu, es va desenvolupar un configurador 3D per poder costumitzar el producte a mida i personalitzat, on els mateixos clients es poden configurar el seu producte a mida. Aquesta nova plataforma a pack in tube li ha reduït un 40% la feina de disseny i customització, aquesta reducció es veu reflectida en preu i hores.

Per finalitzar la xerrada es va fer una taula rodona amb  Yvonne Ferrer de Pack in Tube, Josep Isart, HP Indigo Packaging Sales Manager i Débora Alasraki, CEO de 3DClick i Àlex Brossa com a moderador. Aquí vam poder veure una empresa gran com HP com aposta per la digitalització i creu que és important per les empreses per una optimització de la producció i la reducció de costos. El Sr. Isart, explicava que la indústria gràfica digitalitzada és molt recent només té 25 anys de vida i que encara queda molt per recórrer en la impressió.

Per l’altra banda la Yvonne, explicava que la digitalització els hi ha afectat com empresa. Ells s’han focalitzat en optimitzar processos de la cadena de valor de cara al client. També exposava que com a empresa familiar i petita aquests canvis són costosos.

La Debora, parlava des del punt de vista d’una empresa emergent, però en l’àmbit global. Comentava sobre els canvis que estan patint les empreses per focalitzar-se en mercats concrets. Per tal de poder innovar amb més rapidesa i connectar amb el client i fer-lo interactuar.En Josep va fer un apunt final, on argumentava que l’evolució és molt ràpida, i les empreses es focalitzen molt amb els costos en comptes de pensar amb el consumidor i com arribar amb ells. El tema de la personalització cada vegada és més important i s’ha d’aprendre a arribar a tots els consumidors. Els projectes de Màrqueting en les empreses a evolucionar.